全域旅游進(jìn)行時(shí) 資本助力鄉(xiāng)村游轉(zhuǎn)型升級(jí)
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 2016-07-19
鄉(xiāng)村旅游正悄然成為旅游投資熱土
國(guó)家旅游局7月6日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，全國(guó)在建旅游項(xiàng)目9944個(gè)，實(shí)際完成投資4211.5億元，較去年同期增長(zhǎng)約30.5%。其中，鄉(xiāng)村旅游投資的成績(jī)相當(dāng)亮眼，實(shí)際完成投資1221.3億元，較去年同期增長(zhǎng)62.3%。
“目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游由于頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃引導(dǎo)的缺失，導(dǎo)致游客數(shù)量與價(jià)值資本之間出現(xiàn)一定的落差。”7月16日，在江西婺源舉行的嚴(yán)田博士論壇上，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院管理學(xué)博士金琰指出，“文化自信是以鄉(xiāng)村為主體的全域旅游最本質(zhì)的價(jià)值核心，全域旅游是挖掘文化自覺(jué)、構(gòu)建文化自信、傳播文化自信、教育文化自信的鮮活載體。”
火熱背后的隱憂
2015年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游共接待游客約20億人次，旅游消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元。但由于部分景區(qū)缺少規(guī)劃，使得目前鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。“國(guó)內(nèi)很多村落為了打造門票經(jīng)濟(jì)，過(guò)度設(shè)計(jì)、過(guò)度建設(shè)、過(guò)度投資，造成對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的破壞，忽視了當(dāng)?shù)鼐用窭妫蚱屏斯倜裰g信任。” 北京大學(xué)建筑景觀學(xué)院副教授、景觀設(shè)計(jì)學(xué)研究院副院長(zhǎng)李迪華指出，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的一個(gè)沉重的教訓(xùn)。
事實(shí)上，居民宜居與游客宜游之間的矛盾，是古村落建設(shè)一直以來(lái)所面臨的難題。中國(guó)國(guó)土經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心主任喬惠民認(rèn)為，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問(wèn)題具體表現(xiàn)為，交通不便、接待設(shè)施落后，“農(nóng)家樂(lè)”數(shù)量很多，但基礎(chǔ)設(shè)施卻跟不上來(lái)。
鄉(xiāng)村改造模式的探索
我國(guó)旅游業(yè)仍處于以建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店和賓館為主的“景點(diǎn)旅游”模式。我國(guó)旅游業(yè)要加快完成從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。所謂全域旅游，就是指把一個(gè)區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來(lái)建設(shè)發(fā)展。
在全域旅游的指導(dǎo)思想下，來(lái)自全國(guó)各地的“三農(nóng)”領(lǐng)域博士，與商界、投資界資深人士，以婺源縣豐富的旅游資源為切入點(diǎn)，在第二屆嚴(yán)田博士論壇上探討了鄉(xiāng)村文化、旅游和農(nóng)業(yè)為主體的縣域多元經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展定位及合作模式。
據(jù)介紹，該項(xiàng)目引入莊園管理模式，定位為動(dòng)靜結(jié)合的休閑養(yǎng)生度假場(chǎng)所，著眼于“美麗鄉(xiāng)村”，將不通過(guò)門票來(lái)獲取收益，而是借助民宿為客人提供的“一棟一管家”的管家式服務(wù)，從客人預(yù)訂起始至離開(kāi)婺源的所有相關(guān)服務(wù)，均包含在“一價(jià)全包”的費(fèi)用中。
對(duì)此，來(lái)自珠海柏納維資產(chǎn)管理有限公司的合伙人邢建東表達(dá)了不同聲音。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)切忌好高騖遠(yuǎn)，要從現(xiàn)實(shí)層面制定規(guī)劃。同時(shí)投資門檻也不宜設(shè)得過(guò)高，引進(jìn)投資方以后，按照城市的市政配套做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行“微改造”，盡量最大限度保持其原生態(tài)的風(fēng)貌。
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